返回首页 | 网站地图
当前位置:主页 > 公司新闻 >
公司新闻
中国市仅次于美国的全球第二大汽车消费市场
发布时间:2016-10-20 17:28 来源:未知
         美国美孚公司  众所周知,中国市仅次于美国的全球第二大汽车消费市场。据统计,截至今年上半年,全国机动车保有量达到2.85亿辆,其中汽车1.84亿辆,而机动车驾驶人达到了3.42亿人,其中汽车驾驶人2.96亿人,平均每5个人中就有1个拥有汽车驾照,今年的第三季度全国机动车和驾驶人增幅更是达到新高,新登记汽车618万辆,新领证驾驶人896万人。未来,中国市场将成为驱动整个汽车前、后消费市场的主力引擎。
        市场营销的层面上,美孚一直都很关注如何深入了解中国消费者的需求,并且为他们打造独特的体验。通过市场调研得知,中国消费者对篮球的喜爱尤甚,球迷的基数也非常庞大。腾讯数据显示中国的篮球球迷约在2.4亿到2.5亿人,这其中几乎所有人都痴迷于NBA。或许这些消费者中并不是每一个人都了解机油的作用和特性,比如机油对车的保护起何种作用等等,通过牵手NBA能让美孚与消费者有更多的沟通和互动,品牌推广的机会就暗藏在其中。同时,品牌在对技师的调研中得知,当下消费者的品牌意识越来越高,如何引导和培养用户习惯是美孚接下来要做的。
 
在线上和线下的战略布局方面,埃美孚中国总经理王易明先生告诉界面记者:中国市场有一定的独特性,不同于主要自己动手DIY的美国市场。在中国即便是通过互联网渠道购买了机油产品,最终还是需要到专门的门店去施工。这与在网上买衣服,或者其他的日杂品非常不一样,受制于空间和条件的限制,中国市场的发展依旧要两条腿走路。即使中国电子商务成长速度相当的快,大规模的汽车养护中心依旧是必不可少的。目前,美孚在200个城市拥有超过1000家美孚1号车养护中心来为消费者提供换油服务,为每一辆车在长达5-7年的使用过程中提供服务。
 
跨界营销不仅活跃在汽车品牌中,同样也在汽车后市场被打得火热。不久前固特异轮胎联手悦跑会APP举办了线上北京马拉松,刚刚老牌汽车养护品牌美孚机油又成为了NBA中国赛的官方合作伙伴。大家都一致的认准了基数庞大的运动市场,因为那里大量纯正的潜在消费者。
 
 
不过,随着电商在中国的重要性不断凸显,而且有很多方面走在其他国家前面,比如说围绕电商衍生的新业务模式。从市场推广和市场营销角度来讲,这既是一个机会,同时也是一个挑战。品牌要关注的并不仅仅只是电商或者说是由电商所带来的销售业绩,还有通过电商这个平台和渠道用哪种方式与消费者互动、沟通,分享这个品牌,包括对机油,以及机油性能表现保护方面所发挥的作用等等。去年美孚也在天猫上开设了官方旗舰店,线上线下的复合渠道是未来的发展方向。
 
同时,美孚在全球范围之内和众多OEM厂商进行合作,并适时在中国市场推出更环保的低粘度产品。纵观全球目前日本汽车厂商在低黏度产品方向走在前列,紧随其后就是北美,或者说美国的OEM品牌,然后才是欧洲。由于美孚与全球范围内的OEM厂商都有合作,技术储备早已完成。如果国内市场的主流车型在过了保修期之后对零售市场和售后市场有低粘度产品的需求,这就是新产品推出的契机。可以肯定的是,目前美孚已经有一整套相应的产品,也已经做好了进入中国市场的准备。